{"id":15558,"date":"2024-04-02T18:12:42","date_gmt":"2024-04-02T23:12:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thevisitorpanama.info\/esp\/?p=15558"},"modified":"2024-04-02T18:26:29","modified_gmt":"2024-04-02T23:26:29","slug":"estrategia-de-mercadeo-y-promocion-turistica-internacional-genero-al-pais-1697-millones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thevisitorpanama.info\/esp\/2024\/04\/02\/estrategia-de-mercadeo-y-promocion-turistica-internacional-genero-al-pais-1697-millones\/","title":{"rendered":"Estrategia de Mercadeo y Promoci\u00f3n Tur\u00edstica Internacional Gener\u00f3 al Pa\u00eds $1,697 millones"},"content":{"rendered":"\n

PROMTUR Panam\u00e1, organizaci\u00f3n de mercadeo de destino (DMO, por sus siglas en ingl\u00e9s) report\u00f3 un retorn\u00f3 de la inversi\u00f3n en promoci\u00f3n y mercadeo internacional de $69 por cada d\u00f3lar invertido.
Panam\u00e1 02 de abril de 2024. Una derrama econ\u00f3mica de 1,697 millones de d\u00f3lares se gener\u00f3 para el pa\u00eds en el 2023, como resultado de la estrategia de mercadeo y promoci\u00f3n tur\u00edstica internacional y acciones a cargo de PROMTUR Panam\u00e1. Esta cifra representa un porcentaje de cumplimiento de la meta de 94%, establecida inicialmente en 1,800 millones de d\u00f3lares. Dicha meta no contemplaba el retraso en el refrendo de contratos por el ente fiscalizador ni la situaci\u00f3n social experimentada a finales de octubre y noviembre de 2023.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cEl inicio de operaciones de la Terminal de Cruceros de Panam\u00e1, los eventos internacionales celebrados en el Centro de Convenciones de Panam\u00e1 ahora con su interconexi\u00f3n desde la Cinta Costera 3 generan un incremento en la estad\u00eda promedio de los visitantes mejorando la ocupaci\u00f3n hotelera, al igual que tienen un impacto positivo en el crecimiento econ\u00f3mico del pa\u00eds. Este crecimiento adem\u00e1s contribuye al mejoramiento de la calidad de vida de los paname\u00f1os y paname\u00f1as al generar empleo, impulsar el desarrollo de infraestructura y servicios, as\u00ed como promover la inversi\u00f3n en nuestras comunidades locales\u201d destac\u00f3 Denise Guill\u00e9n, Administradora General de la Autoridad de Turismo de Panam\u00e1.
Por su parte, Fernando Fondevila, CEO de PROMTUR Panam\u00e1, se\u00f1al\u00f3 que: \u201cEl rendimiento de PROMTUR se vio fortalecido a lo largo del 2023 gracias al enriquecimiento de nuestro plan estrat\u00e9gico y a la coordinada colaboraci\u00f3n con la industria del turismo, logramos importantes resultados para el destino con un excelente retorno de la inversi\u00f3n estimado en $69 por cada d\u00f3lar invertido. Asimismo, durante el transcurso del a\u00f1o 2023, registramos una recuperaci\u00f3n sostenida en indicadores clave como la llegada de turistas\u201d. <\/p>\n\n\n\n

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Fondevila inform\u00f3 que los 9 mercados emisores prioritarios generaron el mayor volumen de llegada de turistas v\u00eda a\u00e9rea, alcanzando un 56.9%, frente al 43.1 % de otros mercados. Esto supone un incremento en la participaci\u00f3n de los mercados prioritarios de 4.4 puntos porcentuales en 2023 con respecto a 2019. Estas cifras evidencian que la estrategia de PROMTUR bajo el paraguas de la marca tur\u00edstica \u201cPanam\u00e1 Vive por M\u00e1s\u201d, est\u00e1 marcando la diferencia.
En cuanto a la llegada de turistas internacionales, a trav\u00e9s de todos los puertos, en el 2023 se alcanz\u00f3 el 106% de los valores registrados en 2019, logrando una completa recuperaci\u00f3n pre-pandemia. Los datos indican que esta recuperaci\u00f3n est\u00e1 liderada por el turismo de ocio, y que los mercados con el mejor desempe\u00f1o fueron Estados Unidos, Argentina y Brasil.
Asimismo, los hoteles que reportan a STR (plataforma de an\u00e1lisis de datos hoteleros), tambi\u00e9n superaron los niveles pre-pandemia, de los principales indicadores de rendimiento. El porcentaje de ocupaci\u00f3n en promedio fue del 54% en el 2023.
De igual forma en 2023 la proporci\u00f3n de turistas internacionales que han visitado el interior del pa\u00eds aument\u00f3 en comparaci\u00f3n con el 2022. Las provincias con el mayor incremento en proporci\u00f3n de turistas internacionales fueron: Chiriqu\u00ed y Col\u00f3n.
Acciones 2024
La Organizaci\u00f3n de Mercadeo del Destino, est\u00e1 enfocada en dar continuidad a la estrategia puesta en marcha desde el 2021, asegurando la consistencia del mensaje a nivel internacional y potenciando las acciones que han permitido alcanzar los mejores resultados. Para seguir estimulando la demanda y la venta directa del destino, se mantienen las alianzas estrat\u00e9gicas con mayor rendimiento. Actualmente est\u00e1n en marcha las alianzas con: Grupo Expedia, Air Europa, Copa Airlines, Edreams, HBX Group, Avanti y Lufthansa City Center.
Entre tanto, la campa\u00f1a de mercadeo directo bajo la plataforma de la marca tur\u00edstica \u201cPanam\u00e1, Vive por M\u00e1s”, activa en los mercados emisores del pa\u00eds, est\u00e1 ahora en una nueva etapa. PROMTUR ha activado todo el embudo de mercadeo, para llevar a las audiencias impactadas en las etapas previas de conocimiento y consideraci\u00f3n sobre Panam\u00e1 como destino, hasta la planificaci\u00f3n de su viaje y luego a la conversi\u00f3n, que se traduce en la reserva de su viaje al pa\u00eds. Esta campa\u00f1a se refrescar\u00e1 con nuevo contenido de cara a la temporada alta.
En cuanto a la promoci\u00f3n en el segmento de industria de reuniones, PROMTUR impulsa el Plan de Incentivos, que ha permitido captar a la fecha 220 eventos internacionales (desde el 2021 a 2027). Para el 2024 est\u00e1n confirmados a la fecha, 50 eventos de talla mundial con un impacto econ\u00f3mico aproximado de $58 millones de d\u00f3lares.
Asimismo, este a\u00f1o se siguen impulsando dos iniciativas de gran alcance: el Programa de L\u00edderes Asociativos y el Panam\u00e1 Association Hub. A trav\u00e9s del primero, PROMTUR capacita y apoya a l\u00edderes nacionales, representantes de asociaciones de diferentes especialidades y disciplinas, a fin de que puedan captar congresos y reuniones para el pa\u00eds. Entre tanto, el Panam\u00e1 Association Hub, es una iniciativa que impulsa el establecimiento de asociaciones y organizaciones internacionales en el pa\u00eds y es resultado del acuerdo que mantiene Panam\u00e1, como \u00fanico socio en Latinoam\u00e9rica del International Congress and Convention Association (ICCA).
Cada vez somos m\u00e1s reconocidos a nivel internacional, como un destino aut\u00e9ntico y vibrante. Panam\u00e1 ha recibido importantes reconocimientos de la industria como los premios de TripAdvisor, \u201cLo Mejor de los Mejor 2024\u201d en las categor\u00edas: Destinos marcan tendencia este a\u00f1o para visitar y mejores destinos gastron\u00f3micos a nivel internacional y estamos en las listas m\u00e1s prestigiosas de los destinos a visitar en 2024: National Geographic, Forbes Centroam\u00e9rica, BBC Travel, CNN Travel, Cond\u00e9 Nast Traveler, Frommer’s, Lonely Planet, Vogue, Outside. Esto es producto del trabajo de promoci\u00f3n y mercadeo consistente de los \u00faltimos tres a\u00f1os a cargo de PROMTUR Panam\u00e1.
El a\u00f1o 2024 se vislumbra como un periodo hist\u00f3rico para Panam\u00e1 en cuanto a la recepci\u00f3n de visitantes y turistas, siempre y cuando se mantenga una estrategia continua de mercadeo y promoci\u00f3n internacional, respaldada por un presupuesto de inversi\u00f3n anual de al menos $20 millones, finaliz\u00f3 Fondevila.
Sobre PROMTUR Panam\u00e1
PROMTUR Panam\u00e1 es la organizaci\u00f3n de mercadeo de destino (DMO), cuyo prop\u00f3sito principal es la promoci\u00f3n y mercadeo internacional de Panam\u00e1 para todos los segmentos tur\u00edsticos. El DMO trabaja en alineaci\u00f3n y en estrecha colaboraci\u00f3n con la Autoridad de Turismo de Panam\u00e1 (ATP), instituci\u00f3n gubernamental y regente del turismo en el pa\u00eds, para amplificar la promoci\u00f3n internacional del pa\u00eds como destino tur\u00edstico de clase mundial, promoviendo la rica historia, cultura, belleza natural y lugares remotos del istmo paname\u00f1o, que se experimentan a trav\u00e9s de las rutas patrimoniales del destino, organizadas a trav\u00e9s de tres pilares – patrimonio cultural (cultura multifac\u00e9tica), patrimonio verde (extraordinaria biodiversidad) y patrimonio azul (maravillas del oc\u00e9ano). Conozca m\u00e1s sobre PROMTUR Panam\u00e1 en www.promturpanama.com y s\u00edganos como promtur_panama en X (Twitter), Instagram y LinkedIn.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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